近来，一则关于莱芜酒店起名字所收取的高额费用的新闻引起了广泛关注。据报道，该酒店为了在市场竞争中脱颖而出，花费了10万元人民币起，从名字到logo设计，一系列服务都进行了包装，随之而来的便是巨额的收费。然而，这种“花小钱办大事”的做法，是否值得呢？本文将从品牌价值、消费者角度等多维度进行分析，探讨莱芜酒店此举的利与弊。

首先，从品牌价值方面来看，一个企业的品牌定位，直接影响着消费者的信任度和品牌忠诚度。名称、标识、口号等是企业的商标信息，其实反映了企业的经营理念、文化、品质等内在因素，笔者认为，花费一定代价打造自己的品牌形象，并非是一个不划算的做法。科学的品牌推广，可以规避掉某些常见问题，如重名、业态相同、品质差异不大、陈旧等，为企业的长远发展提供指引和广阔空间，制造性的知名度也能带来经营上的良性循环。而不愿意为品牌价值“上车”的酒店，往往会在一些看似“便宜”的问题上吃亏，比如被山寨、流失消费者等。从这个角度来看，莱芜酒店给自己进行的品牌打造是可取的，也是符合企业经营规律的。

然而，事情的矛盾点却在于，莱芜酒店起名字花费巨大，是以“收费”的形势进行的。这样的选择，往往是为了尽快回收自己的投资，给经营带来实质性的且立竿见影的利益。然而，如此“急功近利”的做法，势必会在消费者中留下不好的口碑和形象。一方面，较高的价格肯定会导致消费者感到“亏大了”，尤其是购买性价比较强的酒店住宿服务的用户。虽然这些人可能不是酒店主打的高端客户，但他们数量众多、消费力强。如果他们感到酒店过度的收费，极有可能改变自己的预订决策，远离莱芜酒店。此外，利润与诚信常常处在矛盾的一面，与消费者交互时的性价比问题，更是会影响整个行业的声誉和长期发展。

另一方面，假若短时间内酒店做出了不信任损害消费者利益的行为，会引起消费者对酒店企业行为的不信任感，进而引起市场对酒店品牌的不信任。这种情况会造成一个恶性循环，酒店利益受损、品牌形象受损，进而在市场竞争上失去优势，最终导致经营困难和巨大损失。

综上，一来，品牌价值的重视，对于企业来说是不可或缺的，高质量的品牌推广也是商业企业长远生存的基础设施；二来，经营盈利的动力，更不能忽视企业与经营的内因之间的合理关系。在市场上，这种双重拉扯着企业向纵深发展，被动草率地简单选择任何一方，都可能对其造成负面冲击。

最终，莱芜酒店对于起名字的高额收费是否值得，笔者并无法客观判断。但是，对于企业而言，更加重要的是，一个切实可行、运营长久、符合市场需求的方案，而不是简单然众人“击节赞叹”的速效法或低始投产出来的东西，这才是真正的可贵之处。在市场竞争中，低价的策略是有效的，但是，单靠低价是难以有可持续性的发展的。而现实情况是，只有把低价打造成成本效益优化的产出，才有可能在市场积极竞争中站稳脚跟。希望酒店企业把握住这一信念，在竞争与创新的道向上永不止步。